新的iOS 14隐私功能给广告代理商带来麻烦，并有望结束个性化广告时代

当Apple的WWDC 2020纯数字主题会议开始时，所有人的目光都集中在新的mac OS Big Sur和雄心勃勃的Apple Silicon芯片上。
但是，从广告代理商的角度来看，正是新的基于iOS 14隐私的功能在行业中引起了轰动，并成为主要话题。
对于初学者来说，当今许多应用程序都使用广告标识符（IDFA）。它允许开发人员和营销人员跟踪广告活动。
由Google和Facebook支持的大量营销机构开展活动来记录购买，使用时间，用户操作，然后投放个性化广告。
如今，App Store上有超过10万个应用程序集成了Facebook或Google SDK，可以跟踪您的数据并将其发送给技术巨头和第三方经纪人。
但是，iOS 14可以通过预先告知用户有关其数据如何用于广告的方式来改变这种状况。

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iOS 14带来了广告跟踪功能的“选择加入”对话框，这会削弱代理机构

去年，苹果推出了针对iOS 13的有限广告跟踪功能，该功能已深深植入手机的隐私设置中。iOS 14现在将其带到了应用程序的最前沿。
当iOS 14于今年秋天向公众推出时，将会向用户显示一个对话框，要求他们“允许跟踪”或“要求应用程序不跟踪”其广告标识符。 考虑到其用于获利目的，没有任何意识正确的用户会选择加入个性化广告。
苹果公司自己的IDFA已过时，因为广告代理商无法使用它来精确地重新定位特定用户。
请务必注意，这并不意味着应用程序无法跟踪广告。实际上，苹果公司已经SKAdNetwork为开发人员引入了一种新的针对隐私的广告框架（），该框架允许匿名检索数据而无需掌握用户或特定信息。
但是这样做时，CPA和其他用于获利的指标将毫无用处。
更重要的是，苹果还在Safari浏览器中公开了智能隐私报告功能，该功能可以清楚地显示谁在跟踪您。
iOS开发人员的工作肯定已经结束，但由于禁止用户跟踪而陷入困境。

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由于已经在抵制广告抵制，Facebook将蒙受最大的损失

在做出这一出乎意料的决定后，尽管广告界已经与苹果抗衡，但两家硅谷巨头Facebook和Google也不会对这一举动感到高兴。
长期以来，谷歌每年一直向苹果支付超过十亿美元的报酬，以保持其搜索引擎为默认引擎。尽管苹果公司增强的Safari隐私功能并未消除其Google Analytics（分析）跟踪器，但不久之后，库比蒂诺（Cupertino）科技巨头就采取了这一行动。
没有自己的操作系统的Facebook将会遭受更大的损失，因为它严重依赖其应用程序系列中的广告来确定用户趋势，而Google和Apple则从其应用程序商店中获取大量信息。
别忘了，扎克伯格（Mark Zuckerberg）的公司已经处于反审查关注之中，并且正在与内部冲突以及最近最大的抵制行动作斗争。
他们不会从政府那里获得太多支持，因为Facebook近年来因其数据隐私泄露而广为人知。最终，他们将被迫遵守Apple的新广告跟踪和用户同意方法。
而且，谷歌别无选择，只能效仿同一套套件（或者在Android社区首当其冲），并停止个性化广告以保持移动生态系统的同步。

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结论

尽管Apple并非完全不受反审查关注，并且最近因其管理App Store的垄断方式而受到人们的追捧，但人们不能否认他们为提高用户隐私所做的努力。
众所周知，苹果公司长期采用订阅业务模式而不是广告业务，毫无疑问，广告代理机构将对这一决定提出批评，有人称这是不公平的。
但是，作为最受欢迎的移动生态系统，它们可以比其他人更能发挥出出色的技巧。他们给世界带来了一个希望实现无广告，以隐私为中心的未来的希望，这肯定会赢得全世界消费者的青睐。

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